隨著(zhù)第128屆廣交會(huì )順利閉幕，廣交會(huì )四期擴建項目已啟動(dòng)施工總承包招標。建成后，琶洲地區有望成為全球展覽面積最大的會(huì )展業(yè)聚集地。
與此同時(shí)，當前廣州的會(huì )展業(yè)已全面恢復正常。廣州市商務(wù)局發(fā)布的最新數據顯示，第三季度，廣州全市重點(diǎn)場(chǎng)館舉辦展覽269場(chǎng)，增長(cháng)55.5%；合計展覽面積增長(cháng)21.5%。位居全國第二。
旺
傳統會(huì )展“淡季”變“旺季”
據廣州市商務(wù)局透露，自7月恢復舉辦展會(huì )以來(lái)，琶洲四個(gè)展館和白云國際會(huì )議中心、廣州體育館等已經(jīng)舉辦了100場(chǎng)線(xiàn)下展會(huì )，面積約300萬(wàn)平方米，參展觀(guān)展人數約達到200萬(wàn)人次。第三季度，辦展場(chǎng)次和面積都增加了超20%�！拔覀兓旧蠌南掳肽甑矫髂�1月中旬檔期基本都已排滿(mǎn)。特別是疫情之后，醫療、生物、物聯(lián)網(wǎng)科技等方面的展覽大幅增加�！北＠麌Q投資有限公司運營(yíng)總監周倩明告訴記者。一份來(lái)自保利世貿博覽館的展覽排期顯示，2020十一南方國際汽車(chē)展·廣州、2020廣州國際汽車(chē)零部件及售后市場(chǎng)展覽會(huì )、2020亞洲再制造展覽會(huì )等大大小小多個(gè)展會(huì )都于10月舉行，展館從10月1日至10月18日無(wú)一天空閑。
“事實(shí)上，原本7月、8月是傳統會(huì )展業(yè)淡季，現在淡季變旺季；企業(yè)辦展積極性和規模、參展觀(guān)展人數上，都呈現出良好的發(fā)展勢頭�！睆V州會(huì )展業(yè)內人士告訴記者。會(huì )展業(yè)的全面復蘇，同樣帶動(dòng)了展館周邊的住宿、餐飲快速回暖。業(yè)內人士告訴記者，今年7月以來(lái)，廣州各大酒店，特別是琶洲展館周邊酒店，入住率基本恢復到去年的平均水平，達到80%以上；各大五星級酒店的會(huì )議室檔期也非常緊俏。
廣交會(huì )威斯汀酒店相關(guān)負責人接受采訪(fǎng)時(shí)表示，截至目前，威斯汀酒店每個(gè)月的入住率大概在70%-80%，與去年基本持平�！耙话闱闆r下，展覽展期確定后，客戶(hù)會(huì )提前1-2個(gè)月訂房。預計11月-12月入住率將與2019年持平�！痹撠撠熑吮硎�，上半年許多展覽推遲到下半年舉行，展會(huì )的集中舉辦，讓酒店恢復了往日“一房難求”狀態(tài)。
變
展館展會(huì )積極擁抱數字化
經(jīng)過(guò)兩屆線(xiàn)上廣交會(huì )的實(shí)踐，目前廣交會(huì )在網(wǎng)上展品展示、直播營(yíng)銷(xiāo)、供采對接、線(xiàn)上洽談、知識產(chǎn)權保護、網(wǎng)絡(luò )安全保障等方面探索出一條會(huì )展業(yè)線(xiàn)上發(fā)展的新模式。廣交會(huì )新聞發(fā)言人、中國對外貿易中心副主任徐兵表示，未來(lái)廣交會(huì )將更加積極地擁抱數字化發(fā)展潮流，在智慧廣交會(huì )建設基礎上，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合和一體化發(fā)展。
記者注意到，當前各大展覽試水線(xiàn)上展會(huì )。周倩明告訴記者：“我們上個(gè)月聯(lián)合中國移動(dòng)把5G展廳做成了5G直播中心，將直播功能跟展會(huì )結合，為參展商提供優(yōu)惠的直播場(chǎng)地，鼓勵主辦方嘗試數字化、創(chuàng )新型辦展模式。12月將組織會(huì )展企業(yè)去互聯(lián)網(wǎng)總部參觀(guān)進(jìn)行深度交流，尋找更好的技術(shù)為線(xiàn)上線(xiàn)下更好地融合提供支持�！�
線(xiàn)上展會(huì )蓬勃發(fā)展的同時(shí)，依然面臨一些問(wèn)題，如人們更習慣線(xiàn)下逛展；遇到國際展會(huì )，線(xiàn)上存在時(shí)差；各個(gè)國家通信網(wǎng)絡(luò )設施等硬件也有一個(gè)完善過(guò)程；外貿人員直播、線(xiàn)上交易的培訓也需要一定時(shí)間。
中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )副會(huì )長(cháng)、廣東會(huì )展組展企業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、廣州大學(xué)教授劉松萍分析稱(chēng)，線(xiàn)上不受時(shí)空限制，可以全年，甚至24小時(shí)不間斷地進(jìn)行對接活動(dòng)，但線(xiàn)下面對面洽談信任度更高，特別是對于大宗交易來(lái)說(shuō)，人們還是更傾向于線(xiàn)下來(lái)談、來(lái)看。
因此，未來(lái)“線(xiàn)下+線(xiàn)上”將成為會(huì )展業(yè)的標配，打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合的標桿。她認為，對于線(xiàn)上、線(xiàn)下，不要孤立看待。而且，專(zhuān)業(yè)展會(huì )是為行業(yè)服務(wù)的，需要對行業(yè)有深入的了解，因此無(wú)論線(xiàn)上線(xiàn)下，更多地要站在行業(yè)發(fā)展的角度，為行業(yè)價(jià)值鏈提升、供應鏈完善、產(chǎn)業(yè)鏈的延長(cháng)起到一定作用。
周倩明也表示，線(xiàn)下展會(huì )作用依然十分重要�！疤貏e是對于大宗交易、高新科技，智能制造等類(lèi)型，線(xiàn)下的交互功能依然重要�！�
破
圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)打造世界一流品牌展
劉松萍表示，接下來(lái)廣州會(huì )展業(yè)的發(fā)展，一方面需要政府更大的產(chǎn)業(yè)扶持力度和營(yíng)商環(huán)境的支撐；另一方面，除貿易之外，廣州應該精心培育和打造品牌展覽，特別是圍繞廣州將來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，集中優(yōu)勢打造世界一流的品牌展。
與此同時(shí)，在當前雙循環(huán)新發(fā)展格局下，廣州還可以打造出品牌頂級消費類(lèi)展會(huì )，刺激消費，包括物質(zhì)消費和精神文化消費；品牌會(huì )議方面仍有需要加強的空間，打造“展、會(huì )、節、賽、演”各個(gè)方面的自有品牌。
據了解，上半年廣州有112場(chǎng)展覽取消或延期，涉及展覽面積達500萬(wàn)平方米。廣州市商務(wù)局有關(guān)負責人表示，當前的主要任務(wù)仍然是支持廣州會(huì )展業(yè)全面復工復產(chǎn)，除推動(dòng)會(huì )展業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，優(yōu)化會(huì )展業(yè)的空間布局，加大對會(huì )展業(yè)的政策支持力度外，還將促進(jìn)展會(huì )和商旅文發(fā)展，通過(guò)同步擴大對廣州城市形象的宣傳，做大做強會(huì )展經(jīng)濟，充分發(fā)揮展會(huì )溢出效應。記者了解到，10月中旬在琶洲舉辦的廣州國際汽車(chē)零部件及售后市場(chǎng)展覽會(huì )，廣州市商務(wù)局協(xié)助展會(huì )主辦方組織來(lái)自全國各地的參展商代表參觀(guān)了廣州城市規劃展覽中心、廣州汽車(chē)零部件重點(diǎn)企業(yè)和汽配市場(chǎng)，取得了很好的效果。（文/廣州日報全媒體記者趙方圓）
