新冠肺炎疫情在全球的擴散蔓延，讓全球會(huì )展業(yè)遭到重創(chuàng )。在中國，各大展會(huì )卻依然迸發(fā)出強勁的生命力。服貿會(huì )、進(jìn)博會(huì )、廣交會(huì )、高交會(huì )、義博會(huì )、東博會(huì )，讓中國制造、中國服務(wù)走出去，也把世界創(chuàng )新、世界市場(chǎng)引進(jìn)來(lái)。以廣州為例，自7月恢復舉辦展會(huì )以來(lái)，僅第三季度，廣州琶洲多個(gè)展館就舉辦了100多場(chǎng)線(xiàn)下展會(huì )，參展觀(guān)展人數約達到200萬(wàn)。
兩匹“馬兒”在中國展會(huì )馳騁
在第25屆秋季廣州國際藝術(shù)博覽會(huì )現場(chǎng)俄羅斯主題館，兩匹馬兒一棕一白，正馳騁草原，翻越崇山。這是一幅來(lái)自烏克蘭藝術(shù)家的油畫(huà)。
俄羅斯主題館藝術(shù)總監劉海今年31歲，是莫斯科國立工藝美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)學(xué)博士。劉海告訴中國之聲，近年來(lái)隨著(zhù)絲綢之路經(jīng)濟帶的不斷延伸，越來(lái)越多的“馬兒”通過(guò)展會(huì )的橋梁，從東歐草原跑進(jìn)了中國畫(huà)廊。
劉海：“這些畫(huà)家基本上都是我的老師和學(xué)長(cháng)學(xué)姐，他們也想進(jìn)入中國市場(chǎng)。我覺(jué)得(市場(chǎng))潛力很大，我們是很有信心把它做好的。讓我們更加了解俄羅斯北方民族的繪畫(huà)特點(diǎn)�！�
劉海說(shuō)，做展覽也是做藝術(shù)普及。藝術(shù)和藏家都需要時(shí)間來(lái)培養。一旦展覽中斷，“一停歇大家看不見(jiàn)了，那你很快也就消失了�！�
去年，第24屆廣州藝博會(huì )，劉海第一次把40多位俄羅斯藝術(shù)家請到了中國辦展，不少畫(huà)作都得到了中國藏家的認可，大家相約來(lái)年中國再見(jiàn)。
然而，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓畫(huà)展之約推遲了大半年。剛剛打開(kāi)的國內市場(chǎng)無(wú)奈按下暫停鍵。
劉海：“本來(lái)我們要參加春季藝博會(huì )，之前(計劃)要在太原、北京、石家莊、南京，(還有)幾個(gè)城市要做一個(gè)巡展的，疫情以來(lái)全都停了�！�
境外展會(huì )推遲和取消率超過(guò)90%
好在，隨著(zhù)疫情防控常態(tài)化、精準化，今年6月以來(lái)，中國成為了最早恢復線(xiàn)下展會(huì )的主陣地，劉海提前幾個(gè)月就開(kāi)始布局廣州藝博會(huì )的實(shí)體畫(huà)展。
全球最大的展會(huì )主辦機構勵展博覽集團大中華區高級副總裁孫鋼接受中國之聲采訪(fǎng)時(shí)介紹，除中國以外，今年境外展覽會(huì )的推遲和取消率達到了90%以上。
孫鋼：“從全球來(lái)看，(目前)像歐美發(fā)達國家的展覽會(huì )基本是停辦的，他們恢復辦展的時(shí)間比我們要晚很多。從6月份開(kāi)始，勵展陸陸續續的一些展覽會(huì )就在上海、青島、深圳、東莞等等地方開(kāi)始舉辦了。今年即使個(gè)別零星疫情產(chǎn)生，也沒(méi)有大范圍叫停展覽會(huì )，使整個(gè)城市的會(huì )展業(yè)停擺，我認為這是一個(gè)非常了不起的進(jìn)步，是我們中國做得最出色的地方�！�
線(xiàn)上展會(huì )將要取代線(xiàn)下展會(huì )？
受到疫情影響，整個(gè)展會(huì )行業(yè)被打上了深深的“2020烙印”，線(xiàn)上線(xiàn)下如何聯(lián)動(dòng)成為熱門(mén)議題。擁有60多年歷史的老牌展會(huì )廣交會(huì )相約云上，進(jìn)博會(huì )、服貿會(huì )等國家重大博覽會(huì )也積極擁抱數字化變革。
比如在廣西南寧舉辦的第17屆中國東盟博覽會(huì )現場(chǎng)，不能到場(chǎng)的泰國商家遠程在線(xiàn)參與商品介紹，在現場(chǎng)的印尼產(chǎn)品中國代理商也可以同步直播帶貨擴大影響。
現場(chǎng)工作人員：“現在給我們介紹一下，這次你們參展的情況�！�
泰國商家艾先生：“因為是疫情的問(wèn)題回不去，所以說(shuō)我們就派國內的代理去博覽會(huì )展覽我們的泰國乳膠，我們也期待說(shuō)銷(xiāo)量增加，讓國內的(人們)用到真正的泰國乳膠枕頭�！�
印度尼西亞參展商：“這個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售可以提升知名度，并且我們能上到東盟(層面)的話(huà)，也能大大提高知名度，很多人現在有來(lái)找我們老板，想跟我們有合作�！�
線(xiàn)上隨心逛、線(xiàn)下精準聊的引流倒流模式；以及通過(guò)虛擬會(huì )場(chǎng)、VR直播、智能同傳翻譯等與真實(shí)場(chǎng)景相結合的虛擬現實(shí)模式，成為會(huì )展線(xiàn)上線(xiàn)下融合的兩大發(fā)力點(diǎn)。孫鋼介紹，線(xiàn)上展會(huì )彌合了溝通聯(lián)絡(luò )的“斷點(diǎn)”，但目前仍未探索出穩定可持續的盈利模式，暫時(shí)只是線(xiàn)下展會(huì )的補充，難以對線(xiàn)下展會(huì )形成顛覆性影響。
孫鋼進(jìn)一步介紹，傳統展會(huì )業(yè)態(tài)的生命力在于人與人的交流，面對面的交談對于客戶(hù)關(guān)心、信任關(guān)系的建立以及訂單下達、貿易合作都有助推意義。他說(shuō)，“最理想的方式是要有線(xiàn)下展覽會(huì )作為基本的支撐，然后疊加進(jìn)線(xiàn)上展覽會(huì )的服務(wù)功能�！�
在疫情最嚴重的時(shí)期，劉海也曾考慮過(guò)把俄羅斯畫(huà)廊搬到線(xiàn)上，然而賣(mài)家和買(mǎi)家之間那層薄薄的屏幕卻并不容易被穿透。
劉海：“線(xiàn)上效果就不是太好。畫(huà)寄過(guò)去之后，可能你當時(shí)拍攝時(shí)打的是暖光，然后客戶(hù)那邊可能是冷光，發(fā)生了很大的變化，他就覺(jué)得是不是誰(shuí)的復制品？為什么跟我看的照片不一樣？會(huì )有這樣的小摩擦和誤會(huì )。據我所知很多畫(huà)就算你是線(xiàn)上的，藏家也會(huì )找你聯(lián)系來(lái)看原畫(huà)，因為照片和畫(huà)是有差別的�！�
內外雙循環(huán)，“西方不亮東方亮”
在廣東佛山國際智能機器人博覽會(huì )現場(chǎng)，一群孩子正在家長(cháng)的陪同下追著(zhù)會(huì )場(chǎng)內的智能機器狗奔跑。展會(huì )現場(chǎng)人氣旺盛。
展會(huì )參展商、日本川崎機器人中國代理商許俊嘉介紹，得益于我國復工復產(chǎn)的進(jìn)度，國外公司“用腳”投票，訂單回流，今年有國內公司逆勢而上，訂單量甚至翻了百分之百。
勵展博覽大中華區高級副總裁孫鋼接受中國之聲采訪(fǎng)時(shí)表示，今年以來(lái)，國際化程度較高的展會(huì )海外參展商數量受到影響，但一些制造業(yè)區域性展會(huì )，由于內需市場(chǎng)的旺盛，迎來(lái)新發(fā)展機遇。內外市場(chǎng)如同兩匹快馬，“西方不亮東方亮”。
孫鋼透露，2020年勵展博覽大中華區為總部的營(yíng)收恢復起到重要作用，明年，英國總部也將加大對中國的投入。
孫鋼：“我可以非常自豪地講，全球會(huì )展業(yè)中國風(fēng)景獨好。這也是2020年會(huì )展業(yè)的烙印。我預判明年的形勢將更加有利于中國會(huì )展產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步復蘇和發(fā)展�！�
在廣州琶洲國際會(huì )展中心，世界仿佛被鋪開(kāi)，每一個(gè)展館都面朝大海。越過(guò)一塊塊擋板，每一個(gè)展位都是對外開(kāi)放的門(mén)，講述著(zhù)內外融通的故事。
劉海的三幅作品也在藝博會(huì )現場(chǎng)被廣東藏家收藏。其中一幅畫(huà)是今年6月他在圣彼得堡郊區創(chuàng )作的：一場(chǎng)暴雨過(guò)后，烏云散去，一縷陽(yáng)光照回大地，散發(fā)出泥土和青草芬芳。
中國之聲短評
2020年，新冠肺炎疫情使得全球會(huì )展業(yè)遭遇嚴重沖擊。在確保防疫安全的前提下，我國進(jìn)博會(huì )、服貿會(huì )、東博會(huì )等國際化大型展會(huì )仍如期舉辦，這是內需市場(chǎng)的風(fēng)向標，也是實(shí)體經(jīng)濟的晴雨表，更是國外友商的定心丸，每一場(chǎng)展會(huì )、每一個(gè)展位，都體現了中國同世界分享市場(chǎng)機遇、推動(dòng)世界經(jīng)濟復蘇的真誠愿望。
“風(fēng)景這邊獨好”不是終點(diǎn)。展會(huì )是供應鏈、貿易鏈的粘合劑，更是“雙循環(huán)”的中轉站，只有堅定不移全面擴大開(kāi)放，才能助力展會(huì )經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，讓“獨美其美”，變成“美美與共”，讓中國市場(chǎng)成為世界的市場(chǎng)、共享的市場(chǎng)、大家的市場(chǎng)，為國際社會(huì )注入更多正能量。
