經(jīng)國務(wù)院批準,我國將在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開(kāi)展國際消費中心城市培育建設。廣州是其中唯一的非直轄市,千年商都,再擔新使命。如何發(fā)揮會(huì )展業(yè)在廣州建設國際消費中心城市戰略中的作用?
重點(diǎn)展會(huì )再定義會(huì )展價(jià)值的“消費屬性”
國際消費中心城市是現代國際化大都市的核心功能之一,不僅是全球消費資源的聚集地,更是引領(lǐng)一國乃至全球消費創(chuàng )新的制高點(diǎn),具有很強的消費引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。
從廣交會(huì )到服貿會(huì ),從進(jìn)博會(huì )到消博會(huì ),中國開(kāi)放的門(mén)戶(hù)越來(lái)越大,集中體現了與世界各國共享機遇的格局和思路。從“匯全球”“買(mǎi)全球”,到足不出戶(hù)“逛全球”“賣(mài)全球”,從更美好的生活出發(fā),中國為世界經(jīng)濟注入新的動(dòng)力。
隨著(zhù)首屆消博會(huì )于今年5月的成功舉辦,重新定義了會(huì )展的價(jià)值屬性,由生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)破圈至社會(huì )性服務(wù)業(yè),涵蓋了生活性服務(wù)領(lǐng)域。特別是確立了經(jīng)濟“雙循環(huán)”發(fā)展格局,以供給側結構改革為核心,推動(dòng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中,“三駕馬車(chē)”的動(dòng)能轉換,凸顯了消費對經(jīng)濟增長(cháng)的重要作用。
廣州消費類(lèi)展的歷史地位和現實(shí)作用
廣州,千年商都,萬(wàn)商云集,自明清以來(lái)成為世界重要通商口岸。作為新時(shí)期國家“一帶一路”重大發(fā)展框架的節點(diǎn)城市,依托改革開(kāi)放40余年的雄厚經(jīng)濟文化底蘊,再次屹立潮頭,勇?lián)?1世紀海上絲綢之路的排頭兵和領(lǐng)頭羊。
創(chuàng )辦于1957年春的中國出口商品交易會(huì ),對擴大中國優(yōu)質(zhì)商品出口發(fā)揮了歷史性的作用,2007年10月第102屆秋季廣交會(huì )首設進(jìn)口展區,更名為“中國進(jìn)出口商品交易會(huì )”,面向國際國內兩個(gè)市場(chǎng)。這一依托外向型經(jīng)濟發(fā)展方式的商貿平臺,極大地推動(dòng)和擴大了國內圍繞商品出口的設備、技術(shù)、原材料的采購消費,可看作生產(chǎn)性消費的積累與擴張。但從另一維度來(lái)看,即會(huì )展產(chǎn)業(yè)的鏈動(dòng)性,廣州一年兩屆廣交會(huì ),每屆20萬(wàn)左右的客商云集,以及每年各類(lèi)超大型展會(huì )如家具展、建博會(huì )、美博會(huì )、照明展等,動(dòng)輒10萬(wàn)以上客商,不斷刷新廣州吃住行、游購娛的消費峰值。撇開(kāi)所謂“1:9”和“辦展如同城市上空飛機撒鈔票”的陳詞濫調不說(shuō),多年前中山大學(xué)團隊與廣交會(huì )合作得出的展會(huì )對城市消費的拉動(dòng)比率系數,以及北京市貿促會(huì )與統計局對北京舉辦展會(huì )之于城市的拉動(dòng)比結論,可以清楚地看出會(huì )展與城市消費之間的正相關(guān)成效。
就展會(huì )類(lèi)別本身,首先我們選取上海和深圳兩個(gè)城市作為對標,來(lái)看廣州會(huì )展在全國的地位。
2020年廣州全市各類(lèi)場(chǎng)館共舉辦展覽575場(chǎng),居全國首位(上海550場(chǎng)、深圳94場(chǎng));展覽面積471萬(wàn)平方米,居全國第二位(上海1108萬(wàn)、深圳399萬(wàn)),接待參展參觀(guān)人員525.22萬(wàn)人次。如以新冠肺炎疫情前2019年計,全年參展觀(guān)展則達1374.35萬(wàn)人次。
從題材行業(yè)分布來(lái)看:廣州市的汽車(chē)、家具家居、健康醫療、圖書(shū)動(dòng)漫、食品飲料、文化教育、電子商務(wù)、玻璃門(mén)窗、智能裝備、農林牧漁等展會(huì )題材名列前十,以2020年各類(lèi)與消費相關(guān)的行業(yè)題材展會(huì )占比來(lái)看,約超過(guò)35%。人們生活水平的日益提高釋放了對品質(zhì)生活的追求,激發(fā)和衍生了各類(lèi)與其相適應的展會(huì )相繼舉辦。
從展覽題材契合度來(lái)看:廣州展會(huì )順應和把握以消費新熱點(diǎn)、消費新模式為主要內容的消費升級大趨勢。如2020年集中出現以潮玩為主題的港·潮流、潮流球鞋展、潮巨匠藝術(shù)玩具展等新展會(huì );2020年廣州設計周規模逆勢增長(cháng),吸引近20多個(gè)國家的近1000家設計、藝術(shù)、創(chuàng )意、家居、智能、高級定制、設計用材來(lái)展示品質(zhì)生活;B站動(dòng)漫展集演出、展覽和互動(dòng)游戲于一體,展示黑科技性能的周邊產(chǎn)品,高價(jià)值、高品質(zhì)、高新技術(shù)的“爆款”“國潮”展示和豐富多彩的社交活動(dòng),捕捉年輕消費群體的個(gè)性化需求,吸引大批青少年觀(guān)眾深度參與。
如何發(fā)揮會(huì )展業(yè)在消費聚焦戰略中的作用
廣州市作為非直轄市入圍國際消費中心城市培育建設之列,主要得益于其良好的基礎條件。憑借千年商都、美食之都、會(huì )展之都的美譽(yù),還有萬(wàn)億級商圈、600個(gè)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和廣交會(huì ),跨境電商與直播電商規模全國領(lǐng)先、消費規模和潛力大,實(shí)際管理總人口超2200萬(wàn)人,區域高消費人口規模大,新冠肺炎疫情前的2019年社銷(xiāo)零售總額達9975.59億元,商流旺、客流旺、國際化水平較高,是國際重要的交通樞紐中心和嶺南文化中心,站在對外開(kāi)放前沿,具有中心城市輻射帶動(dòng)作用強等優(yōu)勢和條件。廣州明確了自身的定位目標:打造產(chǎn)業(yè)與消費相互促進(jìn),國內國際雙向消費協(xié)調發(fā)展的特色型國際消費中心城市。
一是做好對知名展會(huì )所帶來(lái)的國際國內優(yōu)質(zhì)資源的二次開(kāi)發(fā)。品牌知名展覽、會(huì )議所帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)客商(高端商務(wù)人士、設計師、專(zhuān)家學(xué)者、實(shí)業(yè)家等)和高端技術(shù)、創(chuàng )意產(chǎn)品、新型商業(yè)模式,通過(guò)會(huì )展公共服務(wù)數字平臺加以轉化,孵化出新的價(jià)值。
通過(guò)舉辦產(chǎn)業(yè)類(lèi)品牌展會(huì ),邀請國際知名設計師和專(zhuān)利產(chǎn)品參展展示,引導企業(yè)延聘其為專(zhuān)屬設計師,與國際一線(xiàn)保持同頻;通過(guò)配套綜合類(lèi)產(chǎn)業(yè)型專(zhuān)業(yè)展,如家具展、建材展等,舉辦紅點(diǎn)、紅星大獎?wù)故九c交流,引導工業(yè)設計水平提升,注入生產(chǎn)型消費領(lǐng)域;提升和挖掘消費、文化領(lǐng)域節慶活動(dòng),以會(huì )帶展,催生消費,如動(dòng)漫游戲展,潮品衍生品等,借助新推廣模式激發(fā)購買(mǎi)力。
二是展貿聯(lián)動(dòng),形成展(展覽會(huì ))、場(chǎng)(專(zhuān)業(yè)市場(chǎng))、園(產(chǎn)業(yè)園區)三級場(chǎng)景架構。義烏、東莞兩地會(huì )展,圍繞“以貿興展,以展促貿”或“產(chǎn)地辦展,以展興貿”的 “前店后坊”模式;海南消博會(huì )及上海進(jìn)博會(huì )所配套規劃的全球消費精品中心項目規劃與進(jìn)博會(huì )項目建設,延伸品牌展會(huì )功能,全球買(mǎi),全球賣(mài),到買(mǎi)全球,賣(mài)全球。廣州行業(yè)綜合性和專(zhuān)業(yè)類(lèi)展會(huì )較多,如美博會(huì )、建材展、家具展、照明展、珠寶展、車(chē)展等,除傳統消費性展會(huì )激發(fā)的交易外,培育新型消費模式落地,需要在政策設計上加以賦能,比如全屋定制、家裝設計等,鼓勵展會(huì )主辦方組織行業(yè)頭部企業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的開(kāi)發(fā),向行業(yè)前端,如設計,材料研發(fā),向終端落地,打造大灣區集采或零售市場(chǎng)。
三是打造展、會(huì )、節慶、獎勵旅游與商貿、美食等公共數字化平臺。將分散的資源平臺聚合成共享平臺,使會(huì )展活動(dòng)成為廣州游、廣州購的特色內容之一。目前商務(wù)部門(mén)所建立的廣州市會(huì )展業(yè)公共服務(wù)平臺,是全國唯一穩定維護運行良好的公共服務(wù)平臺,或可向惠民方向開(kāi)放延伸,或打通旅游和商貿平臺,共建一個(gè)綜合服務(wù)平臺。
四是圍繞消費功能構建廣州消費展矩陣。商務(wù)部剛剛出臺的《“十四五”商務(wù)規劃》中,梳理和確定了我國會(huì )展的三級矩陣:即以進(jìn)博會(huì )、服貿會(huì )、廣交會(huì )、消博會(huì )、投洽會(huì )為核心的國家國際性展會(huì );以東南、東北亞、非洲、中亞等地區為內容的雙邊區域性展會(huì );以地區特色會(huì )展為主的地方性展會(huì )。廣州可以此為指導,以鼓勵和擴大消費為核心,建立廣州消費類(lèi)展會(huì )矩陣,如以廣交會(huì )為龍頭的國家級國際性品牌展為第一級,以海絲博覽會(huì )、家具展、美博會(huì )等為第二級,歸口產(chǎn)業(yè)消費類(lèi);以車(chē)展、酒類(lèi)食品展、動(dòng)漫潮流展、美食節、茶展等為第三級,歸口居民消費類(lèi);以各區舉辦的以帶動(dòng)消費為主的特色商品展銷(xiāo)、美食文化活動(dòng)、假日文體商貿活動(dòng)為第四級,歸口市民消費文化類(lèi)。在此基礎上,針對性出臺鼓勵政策,引導不同類(lèi)別展會(huì )做大做強。
五是重新定義會(huì )展的屬性功能,方可拓寬對打造國際消費中心載體的認識。會(huì )展業(yè)本質(zhì)上一手連著(zhù)生產(chǎn),一手連著(zhù)消費。就廣州消費類(lèi)展會(huì )的內涵而言,可從理念上探討“雙向延伸”的可行性。一是大力鼓勵消費展舉辦,但消費展不等于面向市民2C的展銷(xiāo)會(huì ),現有2C類(lèi)展會(huì )需要提質(zhì);另一方面專(zhuān)業(yè)類(lèi)展會(huì )也可延伸至消費領(lǐng)域,如海絲博覽會(huì )等,保證專(zhuān)業(yè)性,面向專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家服務(wù)的同時(shí),向市民開(kāi)放,讓市民不出國門(mén)享受?chē)H品質(zhì),適當時(shí)候,廣交會(huì )亦可嘗試向市民開(kāi)放,進(jìn)博會(huì )從首屆開(kāi)始,已做了有益嘗試,社會(huì )效果顯著(zhù)。
作者:姜 淮,中國會(huì )展經(jīng)濟研究會(huì )副秘書(shū)長(cháng)
