3月2日，2023年UFI亞太區會(huì )議在馬來(lái)西亞隆重舉辦，澳門(mén)貿易投資促進(jìn)局（下稱(chēng)“貿促局”）主席余雨生聯(lián)同澳門(mén)會(huì )展業(yè)界代表出席了會(huì )議，期間UFI宣布2024年UFI亞太區會(huì )議將在澳門(mén)舉辦。這是UFI于2008年在澳門(mén)舉辦該論壇后，第二次在澳門(mén)舉辦；2月1日“UFI全球CEO峰會(huì )”在葡萄牙里斯本舉辦，貿促局出席了是次會(huì )議，該局執行委員李藻森籍此向與會(huì )者介紹澳門(mén)一系列推動(dòng)會(huì )展業(yè)發(fā)展的工作部署與劃會(huì )展活動(dòng)新模式資訊，讓與會(huì )代表進(jìn)一步了解澳門(mén)最新的通關(guān)安排、經(jīng)濟發(fā)展情況和澳門(mén)會(huì )展軟硬件設施，并以此爭取更多大型國際會(huì )展活動(dòng)組織者選擇澳門(mén)作為目的地。

　　成立于1925年的國際展覽業(yè)協(xié)會(huì )簡(jiǎn)稱(chēng)為UFI，是世界展覽業(yè)重要的國際性組織之一，凝聚世界各地的展會(huì )管理者與專(zhuān)業(yè)辦展者，以共同促進(jìn)區域與全球展覽業(yè)界的發(fā)展為目標，而經(jīng)UFI認可的展會(huì )成為高品質(zhì)展覽會(huì )的標志。在短短一個(gè)月時(shí)間，貿促局先后二次與全球會(huì )展業(yè)權威機構UFI面對面的深度接觸，并帶來(lái)2024年UFI亞太區會(huì )議重返澳門(mén)舉辦的好消息，同時(shí)也通過(guò)上述兩次活動(dòng)，讓世界各地的展會(huì )管理者與專(zhuān)業(yè)辦展者，加深對澳門(mén)會(huì )展業(yè)的了解與認識，顯示了澳門(mén)會(huì )展業(yè)在國際的知名度與認可度，為爭取更多的國際會(huì )展到澳門(mén)舉辦夯實(shí)基礎。

　　要成功，一切皆來(lái)自于有準備

　　2020年至2022年這三年受疫情沖擊，令到全球的會(huì )展業(yè)陷入幾乎停頓的困境，會(huì )展產(chǎn)業(yè)低迷，大型會(huì )展活動(dòng)比例大幅下降，澳門(mén)的會(huì )展業(yè)也不例外，受內外因素影響，曾經(jīng)多次按下暫停鍵。在特區政府明確的經(jīng)濟發(fā)展政策的定位指引下，貿促局自2020年起因應疫情變化情況，及時(shí)調整了相關(guān)工作部署，在鞏固并提升澳門(mén)品牌展會(huì )成效的同時(shí)，推動(dòng)會(huì )展業(yè)向專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化和電子化發(fā)展，持續深化澳門(mén)會(huì )展城市的形象建設。

　　作為特區政府主管會(huì )展業(yè)的貿促局，與會(huì )展業(yè)界共同在信心與決心堅持下，以韌不拔、殫精竭慮的精神，成功舉辦多項會(huì )展活動(dòng)：2020年全年362項，入場(chǎng)人次91,4000；2021年回升至449項會(huì )展活動(dòng)，入場(chǎng)人次1,400,000人；2022年460項活動(dòng)，入場(chǎng)人次1,420,000。雖然無(wú)論是2020年、還是2021、2022年所舉辦的會(huì )展項數與2019年舉辦會(huì )展1,500項左右有較大的差距，但排除2019年的統計數據包含會(huì )議與展覽，而2020年后所統計數據單指展覽項相比，實(shí)質(zhì)上三年來(lái)展覽方面數據比2019年高峰期不減反增，且增幅達10%。

　　在三年疫情中，為特區政府，尤其貿促局帶來(lái)籌劃新發(fā)展的最好機會(huì )。一方面準確研判疫情走向，針對疫情中出現的利與弊，揚長(cháng)避短，以不斷創(chuàng )新的方式，探討辦展的可行性，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)化、電子化等方式，尤其在電子化方面透過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下“雙線(xiàn)融合”方式舉行，如新增線(xiàn)上元素包括“云配對”、“云簽約”、“云導覽”、 “線(xiàn)上展廳”、線(xiàn)上直播、線(xiàn)上推介會(huì )、直播間、網(wǎng)絡(luò )達人走訪(fǎng)、代參展服務(wù)等電子化方式，成功舉辦了多場(chǎng)具有影響力的國際展會(huì )，為無(wú)法簽證進(jìn)入澳門(mén)的國內外買(mǎi)賣(mài)家解決參展問(wèn)題，擴大了澳門(mén)會(huì )展業(yè)在國際的影響力。

　　尤為突出的是 “BEYOND國際科技創(chuàng )新博覽會(huì )” 的成功創(chuàng )辦，亦舉辦了“2021亞洲廣告大會(huì )”、“2021年攜程集團全球合作伙伴峰會(huì )”等國際性大型專(zhuān)業(yè)展覽， 而2022年舉辦的“第13屆國際基礎設施投資與建設高峰論壇”，更是促成了19份合作協(xié)議，涉及金額約150億美元。這種逆勢而辦的大型國際會(huì )展活動(dòng)，為澳門(mén)積累了豐富的辦展經(jīng)驗。

　　另一方面為未來(lái)會(huì )展業(yè)發(fā)展探討發(fā)展、謀劃路向。國家十四五規劃將澳門(mén)經(jīng)貿會(huì )展列入了經(jīng)濟發(fā)展范疇，澳門(mén)特區政府將會(huì )展業(yè)列入了四大產(chǎn)業(yè)之中，2022年更是再一次明確“1+4”經(jīng)濟多元發(fā)展策略，“1”是按照建設世界旅游休閑中心的目標要求，促進(jìn)旅游休閑多元發(fā)展，做優(yōu)做精做強綜合旅游業(yè)�！�4”就是持續推動(dòng)大健康、現代金融、高新技術(shù)、會(huì )展商貿和文化體育等四大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。余雨生表示，明確“1+4” 經(jīng)濟多元發(fā)展策略后，明顯增加不少以金融為主題的會(huì )展，尤其會(huì )議在澳門(mén)舉辦，并了解掌握到將有越來(lái)越多大規模金融的活動(dòng)在澳門(mén)舉辦，如8月大灣區金融會(huì )議在澳門(mén)舉辦。另外，在“會(huì )展+產(chǎn)業(yè)”方面賦予其更多的可塑性，讓會(huì )展業(yè)結合澳門(mén)現有良好產(chǎn)業(yè)資源和特點(diǎn)，結合未來(lái)宏觀(guān)發(fā)展方向而創(chuàng )辦專(zhuān)業(yè)會(huì )展。

　　余雨生表示，為了實(shí)施特區政府的發(fā)展行業(yè)的宏觀(guān)策略，在微觀(guān)上，該局制定了會(huì )展業(yè)加快型升級步伐，向市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化及電子化發(fā)展，在辦展的實(shí)施中，采用“會(huì )展競投及一站式服務(wù)” 、“會(huì )展環(huán)境體驗之旅”、“一會(huì )展兩地”、“以展招商”等方式，擴大對外宣傳推介澳門(mén)會(huì )展環(huán)境與優(yōu)勢，冀將轉型升級辦展取得效益最大化。

　　余雨生指三年來(lái)在 “會(huì )展競投及支援‘一站式’服務(wù)”方面，累計跟進(jìn)636項會(huì )展活動(dòng)，涉及領(lǐng)域主要為醫學(xué)健康、資訊及科技、旅游、銀行及金融、商業(yè)、貿易及管理等，當中吸引了多個(gè)大型或具規模的國際主題會(huì )展活動(dòng)來(lái)澳舉行。

　　在“會(huì )展環(huán)境體驗之旅”方面，為加深境外的專(zhuān)業(yè)會(huì )展組織者、目的地管理公司、大型企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )等來(lái)澳門(mén)辦展、參展，組織他們在澳門(mén)參與“會(huì )展環(huán)境體驗之旅”，透過(guò)體驗活動(dòng)深入了解及體驗澳門(mén)會(huì )展的軟硬件配套，以吸引更多客商來(lái)澳辦展辦會(huì )。

　　在“一會(huì )展兩地”新的嘗試中，著(zhù)力推動(dòng)了澳門(mén)與橫琴、大灣區城市的會(huì )展合作，促進(jìn)區域內會(huì )展聯(lián)動(dòng)發(fā)展，包括在2022年12月舉辦 首屆“中國（澳門(mén)）國際高品質(zhì)消費博覽會(huì )暨橫琴世界灣區論壇”、“2022粵港澳大灣區服務(wù)貿易大會(huì )”等。

　　在“以展招商”方面，持續提升展會(huì )內容安排、利用科技手段加強配對成效、增加四大產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，并與更多專(zhuān)業(yè)服務(wù)機構聯(lián)動(dòng)合作，擴大招商引資渠道，并透過(guò)“事前預約”、“現場(chǎng)洽談”、“后續跟進(jìn)”，以至進(jìn)一步利用科技手段等提升以展招商的成效。

　　“三化”是拓寬會(huì )展業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路

　　成功從來(lái)只留給有準備著(zhù)的人，就如“工欲善其事，必先利其器”一樣。當2022年12月開(kāi)始國家先后逐步開(kāi)放內地市民電子簽證及恢復旅行團訪(fǎng)澳后，貿促局按照既定工作部署，展開(kāi)一系列推動(dòng)工作，以“開(kāi)足馬力，拼績(jì)效”，以量變“倒逼”多個(gè)環(huán)節優(yōu)化，爭取實(shí)現“量變到質(zhì)變”，以推進(jìn)會(huì )展業(yè)專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展。

　　余雨生表示，會(huì )展活動(dòng)由綜合性向專(zhuān)業(yè)化轉變將成為未來(lái)方向，因為專(zhuān)業(yè)化展覽符合集中、互動(dòng)、獲得的特點(diǎn)，買(mǎi)賣(mài)家可以面對面的交流，達成合作意向，同時(shí)也無(wú)需買(mǎi)家為某一商品，在綜合展中苦苦尋求，浪費時(shí)間及精力，且不利于貨比三家。他指出，專(zhuān)業(yè)化是市場(chǎng)化的基礎，推動(dòng)走向市場(chǎng)化，這是專(zhuān)業(yè)化最大的特點(diǎn)，也是兩者之間的辦證關(guān)系。因此會(huì )展業(yè)必須走向B2B，才能夠形成市場(chǎng)化。

　　余雨生稱(chēng)，該局將致力“做大個(gè)餅”放在首位，加大引入知名會(huì )展活動(dòng)，形成品牌效應；著(zhù)力提升澳門(mén)在國際上的會(huì )展排名；提高活動(dòng)專(zhuān)業(yè)化的程度等，隨著(zhù)澳門(mén)會(huì )展業(yè)發(fā)展達到一定規模，這對會(huì )展業(yè)界所面對的人手、通關(guān)、 成本、客房?jì)r(jià)格浮動(dòng)等問(wèn)題，在資源配置及解決問(wèn)題可以有更多的掌握而解決，形成良性循環(huán)。

　　他指出，遵循特區政府“1+4”適度多元發(fā)展施政策略，會(huì )展業(yè)作為“1+4”經(jīng)濟適度多元化發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一，首先要做好推動(dòng)澳琴“一會(huì )展兩地”工作，并繼續深化“產(chǎn)業(yè)+會(huì )展”跨界融合，借助品牌會(huì )展活動(dòng)推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如在大健康、高新科技主題的會(huì )展活動(dòng)等。

　　他透露，按市場(chǎng)復蘇的進(jìn)程，預計2023年將舉辦700至1,000項會(huì )展活動(dòng)，比2022年同比增加至少四成。其中，2023年1月在澳門(mén)召開(kāi)了一個(gè)具規模的大灣區金融主題會(huì )議；2月透過(guò)“會(huì )展競投及支援‘一站式’服務(wù)”，協(xié)助多個(gè)具規模的企業(yè)會(huì )議在澳門(mén)舉行，帶動(dòng)逾6,000名商務(wù)旅客從內地各省市來(lái)澳參加會(huì )議，為澳門(mén)經(jīng)濟多元發(fā)展增添新動(dòng)能。而在3至4月在澳舉辦的企業(yè)年會(huì )、學(xué)術(shù)會(huì )議，預計有逾14,000名與會(huì )者出席。貿促局將承接該良好態(tài)勢，全力落實(shí)一系列會(huì )展工作的部署，同時(shí)切實(shí)推進(jìn)以“一會(huì )展兩地”的模式舉辦會(huì )展活動(dòng)，在澳門(mén)辦展同時(shí)在橫琴設分會(huì )場(chǎng)等形式更多出現，推動(dòng)橫琴與澳門(mén)會(huì )展合作， 拓闊會(huì )展業(yè)界的發(fā)展空間，增加澳門(mén)會(huì )展吸引力及聯(lián)動(dòng)性。

　　同時(shí)將主動(dòng)積極拓展海外市場(chǎng)。根據國際展覽業(yè)協(xié)會(huì )（UFI）1月發(fā)布的《UFI全球展覽行業(yè)晴雨表》，全球展覽業(yè)復蘇步伐加快，約80%以上公司預計2023年上半年可達至正常營(yíng)業(yè)水平。因此，對外招攬會(huì )展活動(dòng)落戶(hù)澳門(mén)將是2023年的重點(diǎn)部署之一，支持更多大型國際展會(huì )落戶(hù)澳門(mén)，以借助品牌會(huì )展活動(dòng)推動(dòng)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮會(huì )展業(yè)促進(jìn)貿易和招商引資功能，延伸會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈。

　　該局宣布今年將會(huì )有700至1000個(gè)會(huì )展在澳門(mén)舉辦，當中新增多個(gè)具有國際影響力的專(zhuān)業(yè)會(huì )展活動(dòng)，如G2E Asia七月重返澳門(mén)舉辦、“全球可持續木業(yè)高峰論壇及展覽”將11月舉行等國際品牌專(zhuān)業(yè)展。余雨生表示，這都反映出國際會(huì )展組織者對澳門(mén)會(huì )展市場(chǎng)前景的信心。

　　余雨生表示“會(huì )展+產(chǎn)業(yè)”是行業(yè)共識，拉動(dòng)交通、住宿、餐飲、物流、通信、金融、保險、文化、旅游、策劃、廣告、設計、印刷等相關(guān)領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展。有研究指出，澳門(mén)會(huì )展業(yè)帶動(dòng)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，經(jīng)濟拉動(dòng)力為1:8.6。因此拓展高端會(huì )展客源市場(chǎng)，延長(cháng)商務(wù)旅客在澳逗留時(shí)間，有利于拉動(dòng)經(jīng)濟。為此貿促局除提供場(chǎng)地、服務(wù)單位資訊、協(xié)調各部門(mén)機構確保項目順利舉行等支援外，亦針對性協(xié)助項目主辦方融合會(huì )展活動(dòng)，設計特色的地道文化體驗行程，帶動(dòng)更多商貿合作和旅客消費。同時(shí)，將持續組織“會(huì )展環(huán)境體驗之旅”，透過(guò)邀請外地會(huì )展組織者及媒體前來(lái)親身體驗澳門(mén)最新的會(huì )展軟硬件及配套設施，以及進(jìn)入社區探店，體驗澳門(mén)文化氛圍，以便更深入了解澳門(mén)會(huì )展優(yōu)勢，并深化與澳門(mén)會(huì )展業(yè)界聯(lián)系，期望藉此促成更多會(huì )展客商日后來(lái)澳策展辦會(huì )。

　　余雨生表示，要落實(shí)特區政府“1+4”施政方針，發(fā)揮會(huì )展業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟多元發(fā)展，會(huì )展從業(yè)員的梯隊建設是會(huì )展業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵，也是該局會(huì )展范疇最重點(diǎn)的工作內容之一，將會(huì )持續與本澳會(huì )展業(yè)界合作，進(jìn)行關(guān)于市場(chǎng)拓展、工作技能等多方面的培訓項目。今年2月成功舉辦的“第三十四期CEM CHINA注冊會(huì )展經(jīng)理課程，讓澳門(mén)至今已培育了超過(guò)252名CEM注冊會(huì )展經(jīng)理，再一次讓澳門(mén)成為我國CEM畢業(yè)學(xué)員數量較多的城市之一。