2022年家電行業(yè)規上企業(yè)營(yíng)收1.75萬(wàn)億元——
新供給創(chuàng )造新需求（經(jīng)濟新方位·展會(huì )看經(jīng)濟）
本報記者 韓 鑫 《 人民日報 》（ 2023年05月06日 第 02 版）
實(shí)時(shí)視頻引導、一鍵蒸汽清潔，智能蒸烤炸一體機讓廚房新手也能做出美味大餐；搭載活性錳除甲醛技術(shù)的綠色空調，“除醛+送風(fēng)”48小時(shí)，耗電量還不到1千瓦時(shí)……
日前，為期4天的中國家電及消費電子博覽會(huì )在上海落下帷幕，國內外上千個(gè)品牌集中展示的新產(chǎn)品新技術(shù)，不僅構建了供需互動(dòng)新平臺，也拓展著(zhù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。
展會(huì )是觀(guān)察產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力潛力的重要窗口。作為世界三大家電及消費電子類(lèi)展會(huì )之一，此次展會(huì )折射出家電行業(yè)的哪些新特點(diǎn)？如何更好激活家電市場(chǎng)，助推促消費擴內需穩增長(cháng)？讓我們一起，近距離觀(guān)察家電行業(yè)發(fā)展的脈動(dòng)。
從縱向延伸到跨界聯(lián)動(dòng)
“不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢提高中國家電在全球市場(chǎng)的競爭力”
行走在展會(huì )各大展區，從上下游產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸到行業(yè)企業(yè)間的跨界聯(lián)動(dòng)，處處體現家電行業(yè)的持續升級活力。
——協(xié)同聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈配套能力全面提升。
上海海立推出第三代X系列變頻壓縮機，更好提升空調能效；賽特新材革新傳統保溫材料，有效降低冰箱耗電量；肖特公司創(chuàng )新雙面高溫油墨印刷，拓展洗衣機等產(chǎn)品的玻璃外觀(guān)設計空間……展會(huì )上，家電制造產(chǎn)業(yè)鏈上的數百家配套企業(yè)走到臺前，展現“小身材”里蘊含的“大能量”。
“相對完善的產(chǎn)業(yè)配套是我們應對外部不確定性的最大底氣�！睆B門(mén)賽爾特電子有限公司負責人說(shuō)，今年以來(lái)公司在家庭儲能、戶(hù)外電源領(lǐng)域的訂單量增速已超300%。
“配套能力強、配套效率高，不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢提高中國家電在全球市場(chǎng)的競爭力�！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)說(shuō)，進(jìn)入發(fā)展新階段，消費端和整機制造端在高效節能、安全可靠、低碳環(huán)保等方面，對產(chǎn)業(yè)鏈上游配套企業(yè)提出了更高要求，持續增強協(xié)同創(chuàng )新能力將為家電業(yè)轉型升級增添新動(dòng)力。
——集成發(fā)展，全場(chǎng)景智能體驗加快落地。
近年來(lái)，智能化已成為家電業(yè)發(fā)展的一大趨勢。相比往屆，今年的展會(huì )更加突出智慧生活的整體化展示，家電與消費電子產(chǎn)品不局限于單一使用場(chǎng)景，而是深入消費者生活的方方面面。
在海爾展臺，不少消費者嘗鮮全場(chǎng)景智慧家庭生活新體驗：回家時(shí)，通過(guò)“智家大腦”屏開(kāi)啟玄關(guān)場(chǎng)景，室內燈光自動(dòng)漸進(jìn)式亮起；做飯時(shí)，人工智能烹飪助手全程語(yǔ)音輔助，提供多任務(wù)管理、火候掌握等服務(wù)；運動(dòng)時(shí)，一句“你好電視，我想跑步”，窗簾自動(dòng)打開(kāi)，電視機畫(huà)面跳轉到跑步界面……“集成式智能全場(chǎng)景解決方案，不僅能為用戶(hù)帶來(lái)增值體驗，還為企業(yè)帶來(lái)更多溢價(jià)空間�！焙栔羌叶麻L(cháng)李華剛介紹，目前旗下智慧場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)日活躍用戶(hù)已超385萬(wàn)，帶動(dòng)海爾智家一季度營(yíng)收同比增長(cháng)8%。
“伴隨人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在家居領(lǐng)域落地，家電已逐漸從人機交互的單體智能走向萬(wàn)物互聯(lián)的全屋智能階段，這將助推家電行業(yè)開(kāi)拓發(fā)展新空間�！比A為全屋智能產(chǎn)品線(xiàn)總裁邵洋說(shuō)。
用新技術(shù)激發(fā)新潛力
“行業(yè)需求更多來(lái)自存量更新，將為新興品類(lèi)快速增長(cháng)帶來(lái)更大空間”
經(jīng)過(guò)40多年的快速發(fā)展，中國家電行銷(xiāo)全球，當產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入新階段，如何提升競爭力、再上新臺階？
“從產(chǎn)業(yè)格局看，考慮到我國成熟家電品類(lèi)滲透率較高，家電行業(yè)很難再全面高速增長(cháng)，行業(yè)需求更多來(lái)自存量更新，將為新興品類(lèi)快速增長(cháng)帶來(lái)更大空間�！苯L(fēng)說(shuō)。
通過(guò)這場(chǎng)展會(huì )，可以窺見(jiàn)家電行業(yè)的創(chuàng )新趨勢——
深挖存量市場(chǎng)，用新技術(shù)激發(fā)新潛力。
以電視為例，近年來(lái)，傳統電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，提振需求成為整個(gè)行業(yè)面臨的課題。面對消費者對“大屏”需求的增加，今年展會(huì )上，創(chuàng )維、海信等企業(yè)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的8K超高清顯示產(chǎn)品，清晰度、刷新率更高，畫(huà)質(zhì)更好。
同時(shí)，不少電視企業(yè)瞄準更廣闊的領(lǐng)域，TCL孵化出的雷鳥(niǎo)品牌創(chuàng )新推出AR（增強現實(shí)）智能眼鏡，不僅能適配手機、平板等設備，還能通過(guò)與平板、電視等設備的連接，暢享“大屏”追劇。
拓寬行業(yè)邊界，以新供給創(chuàng )造新需求。
在科大訊飛展區，一只能與人實(shí)現交互的智能機器狗吸引了不少觀(guān)眾駐足�；诙喾N傳感器和機械控制，智能機器狗不僅能進(jìn)行自動(dòng)導航，還能完成安全巡檢。
“未來(lái)，融合多種新技術(shù)的機器人產(chǎn)品將進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，幫助消費者完成老人看護、安全檢測等工作�！痹诳拼笥嶏w消費品戰略與品牌部總經(jīng)理戰文宇看來(lái)，人工智能等新技術(shù)的不斷發(fā)展，將豐富和拓展家電行業(yè)，也為企業(yè)提供了更多發(fā)展機遇。
姜風(fēng)表示，近年來(lái)，家電行業(yè)骨干企業(yè)的平均研發(fā)投入強度已從3%提升到4%，中國家電已經(jīng)建立起自主的科技研發(fā)體系，在技術(shù)上逐步實(shí)現了從跟隨到引領(lǐng)的蛻變。
為擴內需注入新動(dòng)力
“高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費需求，將助推行業(yè)持續提檔升級”
2022年，我國家電行業(yè)規上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達到1.75萬(wàn)億元。作為萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)，做強做大家電產(chǎn)業(yè)，能更好滿(mǎn)足人們對美好生活的需要，也將有力拉動(dòng)內需增長(cháng)。
翻開(kāi)今年家電市場(chǎng)成績(jì)單，2月份家電零售額達412億元，同比增長(cháng)28.1%；3月份零售額達640億元，同比基本持平�！半S著(zhù)出行、購物、置業(yè)、裝修等事項重回居民日程表，家電消費呈逐月改善態(tài)勢，彰顯出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁韌性�！敝醒朦h校（國家行政學(xué)院）經(jīng)濟學(xué)教研部教授鄒一南說(shuō)。
時(shí)隔兩年，再次回歸。中國家電及消費電子博覽會(huì )不僅勾勒了產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的輪廓，更點(diǎn)燃了消費者的消費熱情。
總體規模再上新高度。展會(huì )總展覽面積超過(guò)15萬(wàn)平方米，其中展臺面積超過(guò)100平方米的企業(yè)超過(guò)130家�！巴⑷藲獾谋澈�，是全球客商對中國家電產(chǎn)業(yè)韌性與市場(chǎng)活力投出的信任票�！苯L(fēng)說(shuō)。
線(xiàn)上線(xiàn)下合力促消費。一方面，順應“直播帶貨”消費浪潮，此次展會(huì )利用新品集中首發(fā)和場(chǎng)景展示優(yōu)勢，開(kāi)啟逛展直播、全景式逛展，以線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)擴大觸達率；另一方面，與電商平臺合作，各大品牌首發(fā)的新家電成為“五一”假期線(xiàn)上大促的主推商品，以線(xiàn)下體驗帶動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售。
“盡管已步入存量市場(chǎng)，但人們對美好生活的向往，高品質(zhì)、智能化、綠色化等消費需求，將助推行業(yè)持續提檔升級�！苯L(fēng)說(shuō)，隨著(zhù)新興家電增長(cháng)迅速、關(guān)鍵技術(shù)升級顯著(zhù)，我國家電行業(yè)將向著(zhù)“成為全球家電科技創(chuàng )新的引領(lǐng)者”的發(fā)展目標穩步邁進(jìn)。
