新華社杭州5月11日電 題：從“中國產(chǎn)品”邁向“中國品牌”——2023世界品牌莫干山大會(huì )觀(guān)察
新華社記者朱涵、張曉潔
“堅持以創(chuàng )新為根”“聚焦綠色低碳發(fā)展”“發(fā)掘品牌獨特魅力”……正在浙江德清召開(kāi)的2023世界品牌莫干山大會(huì )上，來(lái)自大型企業(yè)、金融機構、行業(yè)協(xié)會(huì )等2500余名中外嘉賓共話(huà)品牌發(fā)展。
記者采訪(fǎng)發(fā)現，一批中國企業(yè)正通過(guò)提升創(chuàng )新能效、聚焦綠色發(fā)展、挖掘文化內涵，推動(dòng)“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉變，邁向高質(zhì)量發(fā)展。
“今年第一季度，我們在超高端線(xiàn)上市場(chǎng)實(shí)現銷(xiāo)量大幅提升，同比增長(cháng)了133%�！監PPO中國區總裁劉波在大會(huì )現場(chǎng)表示，企業(yè)堅持科技創(chuàng )新，從2019年開(kāi)始，已累計投入超過(guò)500億元，在全球構建研發(fā)創(chuàng )新體系，建立起6個(gè)研究機構和6個(gè)研發(fā)中心，專(zhuān)注探索前沿科技和商業(yè)化落地應用項目。
“存錢(qián)不如存技術(shù)�！闭┘瘓F董事、副總裁陳建克說(shuō)，變革創(chuàng )新始終是品牌發(fā)展的第一動(dòng)力。正泰在電氣設備制造主業(yè)上持續轉型升級，培育綠色能源、智能電氣、智慧低碳三大產(chǎn)業(yè)板塊，搭建科創(chuàng )孵化培育平臺和國際化市場(chǎng)創(chuàng )新發(fā)展平臺，實(shí)現了跨越式發(fā)展。
大會(huì )現場(chǎng)，一款康師傅方便面“八角瓦楞紙箱”吸引了參會(huì )企業(yè)家們的關(guān)注�！巴ㄟ^(guò)改變外包裝紙箱結構，可以每年降低42噸紙品消耗�！笨祹煾悼毓捎邢薰鞠嚓P(guān)負責人介紹說(shuō)，綠色消費正在成為越來(lái)越多消費者的自覺(jué)選擇，企業(yè)正努力優(yōu)化包裝材料、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝，以綠色產(chǎn)品和包裝促進(jìn)減碳。
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要體現，是參與全球競爭的重要資源，也是溝通中國與世界的重要紐帶。隨著(zhù)中國品牌的競爭力、美譽(yù)度提升，一批中國品牌在深耕國內市場(chǎng)的同時(shí)，以文化為特色拓展海外市場(chǎng)。八馬茶業(yè)股份有限公司董事長(cháng)王文禮說(shuō)，八馬茶業(yè)在走向國際市場(chǎng)時(shí)，積極推動(dòng)優(yōu)秀中國傳統茶文化的傳播和融合，通過(guò)弘揚中華茶文化，提升中國茶葉品牌的國際影響力。
“茅臺正積極擁抱二十四節氣文化、生肖文化、福文化、喜文化�！敝袊F州茅臺酒廠(chǎng)（集團）有限責任公司黨委副書(shū)記卓瑪才讓表示，品牌發(fā)展要與文化深度融合，企業(yè)應在傳承中華優(yōu)秀傳統文化方面積極作為。
會(huì )場(chǎng)不遠處，坐落著(zhù)集珍珠養殖、文化體驗、工業(yè)觀(guān)光、美容養生、互動(dòng)娛樂(lè )于一體的歐詩(shī)漫珍珠文化園，每年吸引游客近10萬(wàn)人次。
“老祖宗留下的文化遺產(chǎn)要保護起來(lái)�！睔W詩(shī)漫控股集團董事局主席沈志榮說(shuō)，“浙江德清淡水珍珠傳統養殖與利用系統”于2017年被認定為第四批中國重要農業(yè)文化遺產(chǎn)，今年企業(yè)還將進(jìn)一步挖掘德清珍珠文化系統內涵，探索文化和品牌相互促進(jìn)發(fā)展的新路徑。
“品牌價(jià)值不再是企業(yè)發(fā)展的‘選修課’‘加分項’，而是關(guān)系到核心競爭力與行業(yè)主導地位的‘生命線(xiàn)’�！敝袊＠瘓F有限公司總經(jīng)理張萬(wàn)順說(shuō)。
