自今年1月下旬新冠肺炎疫情發(fā)生到現在的全球蔓延,國內外會(huì )展先后停擺,或取消或延期。整個(gè)會(huì )展業(yè)遭到的沖擊是巨大的!特別是對一些中小會(huì )展企業(yè)幾乎是毀滅性的。在這一“暫�！彪A段,會(huì )展圈里有關(guān)“線(xiàn)上展會(huì )”的討論格外熱火,線(xiàn)上會(huì )展論壇風(fēng)起云涌。3月18日中央政治局會(huì )議提出“展會(huì )服務(wù)模式”創(chuàng )新的要求。隨后商務(wù)部發(fā)布第127屆廣交會(huì )將以線(xiàn)上展會(huì )方式于6月15-24日舉辦。
4月中下旬中國發(fā)揮制度的優(yōu)勢,通過(guò)全國協(xié)調一致的嚴格管控和救助治療措施,率先復工復產(chǎn)。各疫情低風(fēng)險城市紛紛出臺促進(jìn)會(huì )展活動(dòng)啟動(dòng)的政策措施。4月底國內線(xiàn)下首展長(cháng)沙汽車(chē)展舉辦,標志中國國內展會(huì )開(kāi)始復蘇,其他城市會(huì )展活動(dòng)在保證疫情管控的條件下也開(kāi)始逐步恢復舉辦。值得注意的是很多二三線(xiàn)城市疫情后恢復舉辦的首展都是汽車(chē)展,可見(jiàn)汽車(chē)會(huì )展活動(dòng)在各地會(huì )展活動(dòng)啟動(dòng)中的示范帶動(dòng)作用。但6月北京疫情二次發(fā)生又給會(huì )展業(yè)的恢復蒙上了一絲陰影�，F在看來(lái)新冠肺炎疫情及其防治未來(lái)將呈現常態(tài)化態(tài)勢。
新冠肺炎疫情已使全球經(jīng)濟政治社會(huì )格局發(fā)生深刻變化,世界不可能再回到2020年之前。同樣與國際貿易、產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度關(guān)聯(lián)的會(huì )展業(yè),也不會(huì )簡(jiǎn)單地回到從前。我很贊同張凡老師的觀(guān)點(diǎn):“未來(lái)疫情到底怎樣變化,這些變化將如何影響會(huì )展業(yè)發(fā)展,殊難預料。如何在危機中育新機,于變局中開(kāi)新局,會(huì )展業(yè)者須振作精神,小心應對�！�
除疫情影響外,未來(lái)會(huì )展業(yè)發(fā)展另一大因素是新技術(shù)革命的沖擊。
隨著(zhù)新技術(shù)快速發(fā)展催生第四次工業(yè)革命,我們會(huì )展所服務(wù)的制造業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的轉型期。 “工業(yè)4.0”就是要用互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)改造傳統制造業(yè),用互聯(lián)網(wǎng)和大數據搭建起工業(yè)物聯(lián)網(wǎng),將研發(fā)設計、材料、制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、物流、使用、控制、服務(wù)、金融、通訊等所有要素聯(lián)接起來(lái),實(shí)現萬(wàn)物互聯(lián)、信息暢通、資源優(yōu)化,大大提高生產(chǎn)效率和使用效率。5G落地將加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
新技術(shù)革命也促使會(huì )展發(fā)展從以硬件產(chǎn)品展示為主和舊的消費方式展示為主的傳統展會(huì )向以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數字技術(shù)、機器人、人工智能、生命科學(xué)、5G通信和新的消費模式、生態(tài)模式為代表的新型數字經(jīng)濟會(huì )展轉化。如何利用專(zhuān)業(yè)會(huì )展平臺引領(lǐng)和推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、智能制造和服務(wù)、使用新生態(tài)的發(fā)展,并推動(dòng)傳統制造業(yè)展會(huì )向新型數字經(jīng)濟展會(huì )轉型是我們應負的使命。
未來(lái)的展會(huì )應該呈現的是新人、新技術(shù)、新生態(tài),會(huì )、展、活動(dòng)創(chuàng )新融合,線(xiàn)上線(xiàn)下融合互補。未來(lái)展會(huì )不會(huì )總是一家一統天下,一定是一方牽頭發(fā)揮多方積極性,合作眾籌、共享、共贏(yíng)。
我們要特別關(guān)注和了解被稱(chēng)作“Z世代”的95后年青人,他們又被稱(chēng)作網(wǎng)絡(luò )世代、互聯(lián)網(wǎng)世代。是深受互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短信、MP3、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響的一代人�！癦世代”的青年將成為未來(lái)社會(huì )經(jīng)濟的主流,代表未來(lái)國家發(fā)展的面貌。當然他們也是未來(lái)會(huì )展活動(dòng)的參與主體(會(huì )展組織者、參展商、贊助商、買(mǎi)家、觀(guān)眾、服務(wù)商、媒體和參會(huì )者)。他們重視創(chuàng )新和獨特性,更愛(ài)學(xué)習。愛(ài)娛樂(lè )、愛(ài)顏值、喜歡拍照、玩抖音短視頻。他們關(guān)注平等,也追求實(shí)現個(gè)人價(jià)值。他們有較強的社會(huì )責任感,參與公益活動(dòng),重視環(huán)保和可持續發(fā)展。在組織會(huì )展活動(dòng)時(shí)我們一定要重視傾聽(tīng)他們的聲音,給他們創(chuàng )造表演的舞臺。
過(guò)去一些會(huì )展活動(dòng)過(guò)于重視行政資源,花大力邀請高層領(lǐng)導和專(zhuān)家參與會(huì )展活動(dòng),以體現活動(dòng)的“高大上”和影響力,但卻忽視了市場(chǎng)的作用。一個(gè)會(huì )展項目能否盈利和長(cháng)久生存更多應該將注意力放在走市場(chǎng)化道路和能否為客戶(hù)提供更好的服務(wù),幫助客戶(hù)成長(cháng)上來(lái)。
幾年前我在網(wǎng)上看到一篇華為向阿里巴巴云棲大會(huì )學(xué)習的文章,很受啟發(fā)。2016年華為團隊對當年分別在9、10月份舉辦的兩場(chǎng)盛會(huì )—華為的HCC大會(huì )和阿里巴巴云棲大會(huì )做了比較,如下表:
于是華為提出了能向云棲大會(huì )學(xué)什么:
1、要學(xué)習云棲大會(huì )源于互聯(lián)網(wǎng)的平等、活力和年輕化,形式
要學(xué),靈魂更要學(xué)。
2、要學(xué)習云棲大會(huì )組織上的“實(shí)用主義”、“商業(yè)至上”。
3、云棲大會(huì )辦會(huì )的全員參與與眾籌模式也值得我們借鑒。
4、在傳播上也可以學(xué)學(xué)云棲大會(huì ):花小錢(qián),辦盛會(huì )。
5、云棲大會(huì )的閉環(huán)管理尤其值得我們學(xué)習。
華為的這種學(xué)習精神非常值得我們借鑒。會(huì )展人應該改變過(guò)分關(guān)注高層領(lǐng)導能否出席活動(dòng),應把注意力更多放在市場(chǎng)開(kāi)拓和客戶(hù)需求上來(lái)。改變傳統會(huì )展被動(dòng)參展、參會(huì ),被動(dòng)觀(guān)展聽(tīng)會(huì )的沉悶局面,活躍展場(chǎng)會(huì )場(chǎng)氣氛。使所有參展、觀(guān)展、參會(huì )聽(tīng)會(huì )者都能成為主角,特別是年青一代的新人。我們的展會(huì )可以邀請參展參會(huì )企業(yè)和百度、騰訊、阿里巴巴、華為以及專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )平面媒體在展會(huì )上展示智能制造、智慧出行(趣味出行、安全出行)等各種場(chǎng)景。還可以與他們共同在現場(chǎng)引入開(kāi)發(fā)者大會(huì )活動(dòng)平臺,為物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)征選新的應用對接服務(wù)軟件方案,鼓勵新人(院校學(xué)生、小微創(chuàng )新公司...)開(kāi)發(fā)者攜創(chuàng )新設計豐富物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)應用的各種應用軟件解決方案報名參加,參與相應的場(chǎng)內外體驗比賽活動(dòng)。邀請風(fēng)險投資人、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò )平面媒體參與評選,擇優(yōu)給予融資支持。全力提升展會(huì )的吸引力和服務(wù)效果,引領(lǐng)和推進(jìn)各自領(lǐng)域的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)和更多智慧網(wǎng)的快速發(fā)展,推動(dòng)各自行業(yè)的轉型創(chuàng )新升級。邀請買(mǎi)家觀(guān)眾一起參與舉辦各種活動(dòng),使所有參展參會(huì )者與觀(guān)展聽(tīng)會(huì )者能有更多的互動(dòng)體驗、深入交流、思想碰撞,促成創(chuàng )新。
另外,我們應轉變思路,放開(kāi)眼界,積極擴展未來(lái)汽車(chē)會(huì )展活動(dòng)主題內容,拋開(kāi)傳統汽車(chē)產(chǎn)品展的概念,以推動(dòng)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)新生態(tài)(智能制造、無(wú)人駕駛、服務(wù)創(chuàng )新、引領(lǐng)新生活)創(chuàng )新發(fā)展,創(chuàng )建汽車(chē)文化,提升駕車(chē)人素質(zhì),改變傳統生活方式,提升文明理念,推進(jìn)綠色環(huán)保生活為辦會(huì )辦展宗旨,策劃開(kāi)發(fā)一系列的會(huì )展活動(dòng)。
建議汽車(chē)新文化展示及活動(dòng)策劃題目范圍:
汽車(chē)網(wǎng)絡(luò )新生態(tài):汽車(chē)智能制造及服務(wù)創(chuàng )新生態(tài)應用軟件+智能交通無(wú)人駕駛系統+車(chē)載辦公會(huì )議系統+車(chē)載AR/VR娛樂(lè )系統+車(chē)載遠程控制系統等 。
汽車(chē)生活;汽車(chē)時(shí)尚、裝飾、戶(hù)外裝備、服飾、汽車(chē)改裝、房車(chē)營(yíng)地設施等;
汽車(chē)娛樂(lè ):汽車(chē)影院、汽車(chē)音樂(lè )會(huì )(汽車(chē)發(fā)燒友)、汽車(chē)釣魚(yú)、海駕等;
汽車(chē)之旅:自駕游精品路線(xiàn)、歷史文化之旅、大美自然之旅、尋根之旅、海外自駕之旅,自駕伴侶等;
汽車(chē)交友:文明車(chē)友俱樂(lè )部、女車(chē)友俱樂(lè )部、車(chē)友紅娘俱樂(lè )部等;
汽車(chē)網(wǎng)絡(luò ):汽車(chē)網(wǎng)絡(luò )資訊、汽車(chē)網(wǎng)上貿易、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò )設計、網(wǎng)絡(luò )游戲大賽等;
汽車(chē)服務(wù):汽車(chē)旅游咨詢(xún)及救援中心網(wǎng)絡(luò )建設、MOTEL網(wǎng)絡(luò )建設等;
汽車(chē)培訓:文明駕駛習慣、駕車(chē)技巧、維修常識、節油秘笈、災害預防及應對知識、汽車(chē)裝飾及改裝知識等;
豪車(chē)欣賞:實(shí)車(chē)、模型、圖片、名人名車(chē)經(jīng)典故事、影片介紹等;
汽車(chē)大賽之友俱樂(lè )部:F1、A1、拉力賽、障礙賽、老爺車(chē)賽之友交流,賽程追蹤、名人榜、圖片、車(chē)模紀念品等;
汽車(chē)攝影:短視頻制作等評選大賽;
環(huán)保節能:綠色文明駕駛,維修技術(shù)交流推廣、政策鼓勵研討等。
所有這些會(huì )展活動(dòng)應是一方牽頭組織,發(fā)揮多方積極性,邀請多方參與,合作眾籌做大蛋糕,實(shí)現共享、共贏(yíng)�；顒�(dòng)舉辦方式可以多樣化,實(shí)物、AR/VR視頻展示、專(zhuān)家講座培訓、政策研討、俱樂(lè )部交流、展商自媒體宣傳、觀(guān)眾抖音短視頻比斗自嗨自樂(lè )、征選參與者應用軟件方案、各種賽事評選活動(dòng)以及相關(guān)主題的文體娛樂(lè )活動(dòng)等等。為所有參與者搭建表演平臺,加強互動(dòng)體驗,活躍現場(chǎng)氣氛,使所有參與者都成為這個(gè)舞臺的主角。
(作者:張效林,機械汽車(chē)展覽聯(lián)合會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng))
