日前，第九屆北京惠民文化消費季落下帷幕，自2021年9月以來(lái)，累計舉辦活動(dòng)超3萬(wàn)場(chǎng)，線(xiàn)上線(xiàn)下參與人次18.46億，直接消費金額89.5億元，在傳播文化消費理念、引導文化消費意愿、激勵文化消費行為、助力文化創(chuàng )新發(fā)展方面交出了亮眼的成績(jì)單。
歷經(jīng)9年，北京惠民文化消費季活動(dòng)已成為北京文化消費領(lǐng)域一大盛事，也是北京文化消費發(fā)展趨勢的“風(fēng)向標”。9年來(lái)，北京的文化發(fā)展土壤日益肥沃，文化消費形式更加多元，人們可以享受的文化大餐越來(lái)越豐盛，不斷出“新”成為它的鮮明特征。
緊跟消費新趨勢
“北京惠民文化消費季已連續舉辦9年，并且每一年都有創(chuàng )新�！北本┦袊形幕Y產(chǎn)管理中心副主任趙恩國在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，近兩年，受新冠肺炎疫情影響，影院、劇院等線(xiàn)下文化消費場(chǎng)所受到較大沖擊，但與此同時(shí)，“宅經(jīng)濟”興起，數字消費不斷擴大，為文化消費帶來(lái)了新的機遇。
據介紹，順應數字消費趨勢，2021年消費季探索推出了一些線(xiàn)上聯(lián)合活動(dòng)，例如，聯(lián)合保利影業(yè)、王府井大廈等20余家影院、60余家書(shū)店，線(xiàn)上發(fā)放代金券、聯(lián)名卡，助力消費者更多聚焦場(chǎng)景消費；文化品牌周聯(lián)合高德地圖推出線(xiàn)上“高德指南”，覆蓋國內300多個(gè)城市吃住行游購娛全品類(lèi)熱門(mén)推薦，并推出消費季專(zhuān)屬百元打車(chē)補貼券包等。統計數據顯示，消費季期間，線(xiàn)上活動(dòng)共計24219場(chǎng)，較往年大幅增長(cháng)，線(xiàn)上瀏覽量18.32億人次，占總參與人數99%，線(xiàn)上文化消費額占比近80%。
北京市文化消費研究課題組專(zhuān)家、中國傳媒大學(xué)教授范周指出，通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )游戲、網(wǎng)絡(luò )視頻、在線(xiàn)閱讀領(lǐng)域的北京、上海、廣州、深圳4個(gè)城市用戶(hù)數量對比發(fā)現，北京市數字文化消費蓬勃發(fā)展，在線(xiàn)文化需求持續擴大，領(lǐng)先于其他3個(gè)城市的文化數字消費情況，正在形成數字文化消費圈。
近年來(lái)，北京在文化消費領(lǐng)域已開(kāi)展一系列探索和創(chuàng )新，包括創(chuàng )設惠民文化消費季、發(fā)放惠民文化消費電子券、評選北京文化消費品牌榜等，為全國文化消費促進(jìn)工作樹(shù)立了標桿、創(chuàng )造了經(jīng)驗。
提供文化新看點(diǎn)
2021年國慶假期第一天，北京中學(xué)生殷瑞新和同學(xué)們相約去石景山游樂(lè )園，一是為了去玩游樂(lè )設施，二是因為那里正在舉辦“劉慈欣科幻漫畫(huà)宇宙沉浸展”。近1200平方米的沉浸展生動(dòng)再現了劉慈欣科幻漫畫(huà)中的經(jīng)典場(chǎng)景，現場(chǎng)的科技互動(dòng)裝置讓同學(xué)們有了極強的沉浸感和體驗感�！拔覀兌际莿⒋刃揽苹眯≌f(shuō)的粉絲，這個(gè)展滿(mǎn)足了我們的想象�！币笕鹦屡d奮地表示。
“劉慈欣科幻漫畫(huà)宇宙沉浸展”是2021年北京惠民文化消費季活動(dòng)中的“首展”之一。
在第八屆惠民文化消費季中提出“首”發(fā)品牌效應的基礎上，本屆繼續深挖打造“首店、首牌、首秀、首發(fā)”的“四首”經(jīng)濟。初步統計，本屆消費季期間，包括“劉慈欣科幻漫畫(huà)宇宙沉浸展”在內的“四首”活動(dòng)達20余項。例如，四合院藝術(shù)節、北京首屆國際大學(xué)生音樂(lè )季、2021凹凸首屆潮流藝術(shù)等“首屆”活動(dòng)亮相；遇見(jiàn)博物館線(xiàn)下展館等新店開(kāi)業(yè)；北京時(shí)裝周首秀“美好時(shí)光”國風(fēng)大秀；遇見(jiàn)敦煌·光影藝術(shù)展全球首展等。
“四首”經(jīng)濟在挖掘消費潛力、激發(fā)市場(chǎng)活力、提升創(chuàng )新動(dòng)力、增強品牌吸附力方面發(fā)揮了重要作用，成為增強北京文化創(chuàng )新供給的重要內容。以“劉慈欣科幻漫畫(huà)宇宙沉浸展”為例，它的入駐，為北京老牌游樂(lè )場(chǎng)石景山游樂(lè )園帶來(lái)了許多新客源，也讓這一北京游樂(lè )地標有了新看點(diǎn)。此外，“四首”經(jīng)濟的發(fā)展也能反映出北京文化消費市場(chǎng)狀況。據統計，2021年上半年，434家首店落地北京，數量已超過(guò)2020年全年的落地數。
探索發(fā)展新模式
《2021年北京市文化消費報告》指出，文化消費活動(dòng)帶動(dòng)了文化市場(chǎng)回暖，以惠民文化消費季活動(dòng)為例，文化消費季舉辦3個(gè)多月，月均個(gè)人文化消費金額大于500元的消費者比例較2020年上升。同時(shí)，范周還提出建議，下一年文化消費活動(dòng)應該更加下沉到16個(gè)區，并在夜間文旅、老年消費等方面加大活動(dòng)的供給力度。
2021年9月，北京印發(fā)《北京培育建設國際消費中心城市實(shí)施方案》，力爭到2025年率先建成具有全球影響力競爭力和美譽(yù)度的國際消費中心城市；《北京市“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規劃》中，共26次提及“消費”，并提出北京進(jìn)入“品質(zhì)文旅消費時(shí)代”。
趙恩國介紹，經(jīng)過(guò)多年的培育與發(fā)展，北京的文化消費展現出較強的韌性，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，仍然保持總體增長(cháng)�！跋乱徊�，‘升級’將是北京文化消費的重要任務(wù)和方向�！壁w恩國說(shuō)，2022年北京將舉辦第十屆惠民文化消費季，十年磨一劍，如何引導好文化消費趨勢，并不斷增加文化市場(chǎng)容量，離不開(kāi)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新模式，包括重點(diǎn)商圈的建設、重點(diǎn)文化產(chǎn)品的創(chuàng )作以及文化與科技、旅游等領(lǐng)域的融合發(fā)展。
2021年，作為文化空間集群“書(shū)香秀帶”的運營(yíng)方，首開(kāi)文投新華第一次參與惠民文化消費季品牌周全民閱讀惠及大戲看北京活動(dòng)。通過(guò)參加此次活動(dòng)，出版社、文化公司、文化內容公司和實(shí)體書(shū)店之間形成聯(lián)動(dòng)，同時(shí)，通過(guò)線(xiàn)上直播的方式，吸引很多觀(guān)眾走進(jìn)“書(shū)香秀帶”，進(jìn)行文化消費。像首開(kāi)文投新華這樣的文化企業(yè)越來(lái)越多，它們正通過(guò)創(chuàng )新方式促進(jìn)文化消費。
