直播帶貨、線(xiàn)上問(wèn)診、無(wú)接觸配送……今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，一些線(xiàn)下傳統消費受阻，但以互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能等技術(shù)為支撐的新消費則提質(zhì)擴容，消費新場(chǎng)景、新模式不斷涌現。1月份至6月份，全國網(wǎng)上零售額同比增速達7.3%，成為上半年消費市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。新消費正有效促進(jìn)消費回補、釋放消費潛力，激活消費市場(chǎng)“一池春水”。

　　新消費“新”在消費方式。新業(yè)態(tài)、新模式加速涌現，線(xiàn)上線(xiàn)下同頻共振，重新定義了消費習慣和消費內容。直播帶貨火爆，讓美妝、服飾、食品甚至汽車(chē)、房子等產(chǎn)品變得更容易觸達�！霸乒浣帧薄霸瀑徫铩薄霸普褂[”“云旅游”等在線(xiàn)經(jīng)濟，拓展了消費場(chǎng)景。生鮮電商、社群電商、門(mén)店到家、無(wú)接觸配送等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，讓全球各地優(yōu)質(zhì)商品飛入尋常百姓家，消費不僅意味著(zhù)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，更兼具了社交、娛樂(lè )等功能。

　　新消費“新”在消費結構。當前消費升級表現明顯，消費品質(zhì)更上一個(gè)臺階。量身定制的產(chǎn)品和服務(wù)贏(yíng)得了市場(chǎng)關(guān)注，尤其是依托電商平臺數據反向定制產(chǎn)品表現亮眼。新的消費熱點(diǎn)不斷出現，“智能”成為消費新趨勢，服務(wù)類(lèi)消費快速增長(cháng)，醫美、口腔、體檢等健康服務(wù)受到歡迎。消費者從滿(mǎn)足溫飽轉向追求健康，從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務(wù)消費，同質(zhì)化、單一化需求逐步轉向差異化、多元化。

　　新消費讓新業(yè)態(tài)、新模式有了更大試驗場(chǎng)。以大健康、線(xiàn)上辦公、數字娛樂(lè )等為代表的新業(yè)態(tài)，獲得了空前的發(fā)展機遇，推動(dòng)消費新需求不斷迭代升級，加速了數字經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)。直播帶貨、“云購物”等消費新模式，深刻改變了傳統商業(yè)模式，是新經(jīng)濟賦能傳統行業(yè)的生動(dòng)體現，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)轉型升級，形成了發(fā)展新動(dòng)能。線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合，基于大數據的精準營(yíng)銷(xiāo)提高了效率和效益，促進(jìn)供需良性循環(huán)，拓展出新空間，激發(fā)出新活力。

　　新消費助力消費下沉。隨著(zhù)直播帶貨等消費新模式興起，不同地域和城鄉之間的信息鴻溝正在被填平，更多三四線(xiàn)城市和鄉村的消費者也有機會(huì )參與到線(xiàn)上購物促銷(xiāo)中來(lái)。物流等基礎設施的完善，也讓下沉市場(chǎng)消費者能夠獲得和大城市消費者一樣的消費體驗，接觸到更豐富、更多元、更個(gè)性的商品和服務(wù)。下沉市場(chǎng)這片廣闊藍海的消費潛力，正在被充分挖掘和釋放。

　　不斷涌現的新業(yè)態(tài)新模式，使更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)得以輻射更多消費群體，在一定程度上彌補了線(xiàn)下消費的不足，起到了擴內需、促消費的作用，托起了疫情期間經(jīng)濟新增量，也翻開(kāi)了消費迭代升級新的一頁(yè)。未來(lái)，要把新型消費、升級消費培育壯大起來(lái)，可持續發(fā)展下去，還需在財政、稅收等政策上給予支持，從金融、監管等方面加以幫扶引導，從而助力新消費蓬勃發(fā)展，為經(jīng)濟增長(cháng)帶來(lái)持續動(dòng)力。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者：李華林）